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国际大牌遇瓶颈,本土快时尚迅速崛起
2017-7-27
来源:未知
点击数:  768        作者:未知
  • 2008-2012年是快时尚最疯狂的时期,快时尚在中国已历经十余年的发展,消费群体及心理都产生了巨大的变化。加上近5年来中国商业地产的高速发展,推动快时尚品牌在中国疯狂扩张,越来越多的快时尚品牌加入这股洪流,跑马圈地,竞争加剧。


    国际快时尚品牌呈现疲态


    最近几年,中国乃至整个亚洲的快时尚市场增速都开始放缓是不争的事实。国际快时尚较以往开店放缓,越来越受到产品同质化、品牌定位不明等问题的困扰。2017年3月,Zara母公司Inditex公布2016财年简报,毛利为132.79亿欧元,毛利率创下8年来新低,为57%。同样宣布销量下滑的还有其竞争对手H&M,该公司于2017年3月宣布4年来首次出现月销售额下降的情况。


    本土快时尚品牌迅猛占领市场

    从2016-2017年各大知名快时尚品牌门店新增情况来看,国内本土快时尚品牌中热风、MJStyle在2016年分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌。到2017年,MJStyle更以200家的门店拓展速度远超H&M、优衣库、ZARA等国际品牌,占据了一定的市场份额。显见中国本土快时尚品牌迅速崛起,加上UlifeStyle、KM等一大批后生品牌分割市场,快时尚市场格局正在重构。


    国内本土快时尚大有赶超国际快时尚的势头原因很多:日益强大的投资实力、更细分的客群定位、更脑洞化的“新零售”体验等等。另外,国内本土快时尚品牌产品价格相对平价,并在此基础上较为青睐采用设计、买手团队来主导产品开发,并推出与大牌设计师合作品牌,实现大众用快时尚价格穿上知名设计师的设计。

    本土快时尚的线下扩张

    全球化的发展眼光、品质稳定、性价比高让本土品牌顺利进驻国际市场的策略变的顺利成章,也成为主要的竞争优势。下面我们用一组数字来说明。

    MJStyle开店速度惊人


    MJStyle 2016年取得复合增长率高达23%,5月再度全面发力,与2016年平均每10天一家门店的节奏相比,平均每天至少将有1家新店开业。

    UR大力进军国际市场


    去年,UR营收超20亿元。今年1月,UR在新加坡的第一家海外门店成立,以新加坡为跳板,逐渐打开马来西亚、泰国及印尼等国的市场。UR还计划于2017年下半年在伦敦开设新的旗舰店,面积达2100平方米。全球化的发展眼光、品质稳定、性价比高让本土品牌顺利进驻国际市场的策略变的顺利成章,也成为主要的竞争优势。

    热风加速拓展门店数量


    热风以每年提升10%的速度目标进行拓展,2017年将在全国一二三线城市开店超过100家,并开启海外拓展计划。

    与过去盲目追求西方时尚风潮相比,如今的消费者更趋于理性,对品质的要求也逐渐提高,对一些性价比高、品质优良的本土新生品牌也更友好、更包容。加之社交平台、电商平台的信息传播使得人们对产品、对流行趋势的认知更清晰,本土品牌与消费者之间的学习和决策正呈现出互相影响的趋势,品牌精耕细作,加大细分领域的投入。

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